Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как yandex. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.
В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображается платная реклама в верхней части страницы, за которой следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «органическим поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск. Платный поиск часто называют поисковым маркетингом (SEM) или оплатой за клик (PPC).
Преимущества SEO
Поисковая оптимизация является ключевой частью онлайн-маркетинга, поскольку поиск является одним из основных способов навигации пользователей в Интернете.
Результаты поиска представлены в упорядоченном списке, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40-60% общего трафика по этому запросу, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% пользователей выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.
Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов пытаются манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался выше на странице результатов поиска (SERP), чем их конкуренты. Здесь на помощь приходит SEO.
Как работает SEO
Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения рейтинга их поисковой выдачи. Тем не менее, есть три основных показателя, которые поисковые системы оценивают, чтобы определить качество сайта и то, как он должен ранжироваться:
- Ссылки. Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылка может рассматриваться как оценка качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.
- Контент. Поисковые системы не только просматривают ссылки, но и анализируют содержимое веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.
- Структура страницы. Третьим основным компонентом SEO является структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны на HTML, структура HTML-кода может повлиять на способность поисковой системы оценить страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, и обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.
Процесс поисковой оптимизации включает в себя оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой системы, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.
Методы поисковой оптимизации
Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковых системах. На самом деле повышение рейтинга сайта включает в себя использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:
- Исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие другие ключевые слова ищут потенциальные клиенты. Определение терминов, которые пользователи используют в поиске Google и других поисковых системах, позволяет определить, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.
- Контент-маркетинг. Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание совершенно нового контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первостепенное внимание высококачественному контенту, важно изучить, какой контент уже существует, и создать привлекательный фрагмент контента, который обеспечивает положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять более высокое место в результатах поиска. Хороший контент также имеет больше шансов поделиться в социальных сетях и привлечь ссылки.
- Создание ссылок. Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов SEO. Это может включать в себя продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и установление отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы для привлечения ссылок с других веб-сайтов.
- Оптимизация на странице. В дополнение к внешним факторам, таким как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, который полностью находится под контролем веб-мастера. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление метатегов страницы (таких как метатег описания) также может быть полезным — эти теги не оказывают прямого влияния на ранжирование в поиске, но могут повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче.
- Оптимизация архитектуры сайта. Внешние ссылки — не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что на ключевые страницы ведут ссылки и что в этих ссылках используется соответствующий якорный текст, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание XML-карты сайта также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.
- Семантическая разметка. Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты по SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (такая как Schema.org) используется для описания смысла контента на странице, например, для определения автора части контента или темы и типа контента на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении расширенных фрагментов на странице результатов поиска, таких как дополнительный текст, звездочки отзывов и даже изображения. Расширенные сниппеты в поисковой выдаче не влияют на ранжирование в поиске, но могут повысить CTR из поиска, что приведет к увеличению органического трафика.
Лучшие SEO-инструменты
Как довольно техническая дисциплина, существует множество инструментов и программного обеспечения, на которые опирается SEO, чтобы помочь в оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:
- Консоль поиска Google — Консоль поиска Google (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO. GSC предоставляет отчеты о ранжировании и трафике для наиболее популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и устранить технические проблемы на сайте.
- Google Ads Keyword Planner — это еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google как часть их продукта Google Ads. Несмотря на то, что он предназначен для платного поиска, он может быть отличным инструментом для SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска, по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.
- Инструменты анализа обратных ссылок. Существует несколько инструментов анализа ссылок, два основных из которых — AHREF и Majestic. Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время создания ссылок.
- Платформы SEO. Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют множество инструментов, необходимых поисковой оптимизации для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, определяют возможности SEO на странице и за ее пределами и выполняют многие другие задачи, связанные с SEO.
- Социальные сети. Большинство сайтов социальных сетей не имеют прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для общения с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможностям гостевой публикации.
Оптимизация поискового трафика: от кликов к конверсиям
Правильно выполненная поисковая оптимизация может значительно увеличить объем трафика, получаемого веб-сайтом, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не конвертируется в платящих клиентов. Здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).
Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A/B-тестирование, для внесения изменений на веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные поисковые маркетологи знают, что просто получить трафик на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик, когда он попадает на сайт.
Подумайте о том, чтобы получить профессиональную помощь для оптимизации SEO.